Хотя The Beatles и их деловые партнёры возлагали большие надежды на Apple, но напряжённые отношения между участниками группы, расколовшие ее, повредили и лейблу. Многие из записей, выпущенных здесь, были не в состоянии стать популярными либо потому, что они не нравились аудитории, либо потому, что им недоставало промоушна, чтобы стать хитами.
Здесь записывались Билли Престон, Джеймс Тэйлор, Badfinger, Мэри Хопкин и сами The Beatles, как поодиночке, так и в качестве коллектива. Джеймс Тэйлор разорвал свой контракт с Apple, и договорился с Warner Bros., где записал множество хитов. Билли Престон и Badfinger также перешли на другие лейблы. А Мэри Хопкин после завершения своего контракта перестала выпускать новые песни. Последние записи иных исполнителей, нежели «битлы», были выпущены в 1973, и когда их распространение силами EMI закончилось в 1975, лейбл вышел из бизнеса. В конце 1980-х стали издаваться записи Beatles на компакт-дисках. Ныне под этим лейблом не производится новых записей, но записи The Beatles продолжают издаваться под знаком Apple Records.